Texto publicado originalmente no facebook de Fernanda Cerávolo, em 23 de junho de 2016.

Ontem tive o prazer de subir ao palco do Cannes Lions para pegar uma estatueta de ouro, o tal Leão,  com meu time querido: Nacho Zuccarino, Luis Gaitán, Mike Yapp, Aleyda Rocha, Jorge Camacho, Mariana Hdz e Jenni Samuels (que saiu mas não do coração) responsável pela campanha vencedora em Cyber, Colormaps  

Criada para Comex México, em parceria com a JWT México, que liderou o processo criativo: Edgar Elorza, Nacho Tamez, Tatiana Martinez, Mateo Montes de Oca, Gabriel Vázquez, Daniel García, Sebastián Zashque. Assinamos conjuntamente e entramos juntos na trincheira.

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Uma campanha linda, que além de resolver o problema da tradicional marca mexicana fabricante de tintas no lançamento das novas cores, mudou o astral da rua, deixando os percursos diários de várias pessoas mais coloridos, frescos e inspiradores.

No México, algumas ruas têm nome de cores, e a ideia foi pintar as fachadas das casas, uma a uma, e entender com o Street View (Maite Iturria e Joe Data) quando seria a próxima captação e upload das imagens na plataforma (processinho básico que levou um ano).

As ruas pintadas no México ficam em bairros carentes. O impacto da ação é notável. E agora os moradores podem se orgulhar ao ver suas casas com a fachada atualizada e lindona no Street View, de cara pro mundo.

Tão simples, e por isso, tão genial.  Mas não menos complicada de se levar a cabo. Já é um longo processo tirar uma ideia da cabeça. Mas nesse contexto de Google, marca, agência, engenharia, interação, engajamento, dinheiros, é uma guerra. Tantos interesses, expectativas e vontades no jogo.

Foram mais de 3.000 campanhas inscritas nas categorias laterais, incluindo Cyber e algumas poucas selecionadas em um processo delicado e pavoroso, pior que maratona. Muita coisa boa se perde no caminho.

Ganhar um prêmio é prazeroso, claro, nos leva ao olimpo, onde pouca gente chega, ao menos por um instante, e por isso é perigoso, pois corremos o risco de perder o senso de realidade.

Querido batalhador maluco, com um Leão na mão, ou correndo atrás dele ou dele, o que importa é a paixão pelo trabalho, pela excelência, simplicidade e pelas causas. Seu trabalho e seu talento, ninguém tasca. É seu. Você sabe qual foi sua participação, o seu pedaço. Você sabe o que realmente importa neste latifúndio. 

Créditos das Fotos: Cannes Lions International Festival of Creativity.